被误解的国产纸尿裤，现在到底是什么水平？

“纸尿裤含有甲酰胺”的传闻已过去四个月，这场关乎婴幼儿用品安全及国产纸尿裤行业的风波，随着四部门联合调查组近期发布的通报，再次引发公众关注。

10月15日，国家市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局组成的四部门联合调查组，发布了《关于婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题调查核实情况的通报》。

通报指出，调查组对国内全部168家婴幼儿纸尿裤生产企业（包括代工企业）进行了全面抽检，共抽取180个品牌的368批次纸尿裤成品样品，并对部分重点品牌的腰围、粘扣等关键部位进行了32批次分部位检测，结果均未检出甲酰胺。

这意味着，曾让无数家长担忧的“毒纸尿裤”说法，在权威全面核查后并不成立。所谓的甲酰胺检出结论，因检测流程不规范、原始数据存疑等问题，无法通过科学验证。

然而，这场持续四个月的信任危机，并不会因一份通报而瞬间消散。风波过后，更值得关注的是，在技术、供应链和标准制定方面，中国纸尿裤已处于全球领先地位。

01. 突发的“集体焦虑”

“甲酰胺纸尿裤”的舆情，源于今年6月一位自媒体博主在社交媒体上的爆料，随后在媒体跟进下迅速扩散，引发广泛发酵。

此后，家长的焦虑从线上蔓延至线下。有消费者退掉电商订单转向实体店，有家长跨省购买以求安心，多家母婴门店在货架旁张贴“甲酰胺未检出”的检测报告。

这直接影响相关品牌销量。据蓝鲸新闻援引某电商平台数据，风波爆发后，6月19日至21日，Babycare官方旗舰店日销售额降至50万至100万元，而此前连续多日不低于250万元；好奇官方旗舰店同期降至约25万元，此前同样不低于250万元；碧芭宝贝官方旗舰店约1万元，此前基本稳定在10万至25万元。

今年8月，好奇母公司金佰利发布2026年第二季度财报，有机销售额下滑0.1%，并承认中国社交媒体业务受到的干扰带来50个基点的负面影响。

另据亿邦动力援引魔镜数据，2026年上半年，线上母婴市场整体销售额为1192.8亿元，同比下降2.1%，其中婴童尿裤同比下降14.6%。

有些几个月大的孩子甚至被提前“戒”了纸尿裤。期间，“布尿裤”“尿布”“隔尿垫”成为搜索热词，某电商平台布尿裤销量同比上涨超过一倍。

事实上，过去几年，中国纸尿裤产业才逐渐反超海外品牌。毕竟，中国婴儿纸尿裤的渗透率刚在2025年达到89%，高于2024年的84.8%。这场风波让这一趋势出现倒退。

同时，这种情况可能将部分人推向更不可控的方向。纸尿裤行业普遍存在多层外包代工，而舆情后，部分消费者转向购买白牌产品。专家指出，小工厂的产品反而更可能违规添加有害物质。当恐慌的消费者从受严格监管的头部品牌转向品控较弱的白牌，实际安全风险不降反升。

02. 看不见的领域

这场风波之外，中国纸尿裤产业经历了长期的“逆境反转”。许多人还记得，十多年前，中国家长在日本药妆店抢购纸尿裤、在境外人肉背奶粉，高端市场长期被帮宝适、好奇、花王、大王等国际品牌主导。数据显示，2018年，五家外资品牌占据中国58.1%的市场份额。期间，国产品牌难以进入主流市场，多困于代工和价格战。

为在市场竞争中突围，一些国产品牌采取差异化策略，选择中高端赛道，满足“成分党”等特定人群需求。2018年，Babycare进入纸尿裤赛道，推出初代“皇室狮子王国”系列，以高端定位和国际化供应链原材料的产品成为市场爆款。

Babycare的策略是将一片纸尿裤拆解为十几种面料，以最高标准寻找全球最佳供应商，如SAP高分子来自德国巴斯夫，橡筋来自美国莱卡，尿显胶来自德国汉高，魔术贴来自3M，抛弃贴来自美国艾利丹尼森等。

同时，随着国内线上渠道崛起，Babycare的产品优势不断放大。80后、90后宝妈成为消费主力，这些新一代家长转向精细化养育，消费意愿更强，愿为高品质育儿产品支付溢价。2020年双十一，Babycare在天猫纸尿裤销量排名第三。2022年、2023年，连续获得618和双十一线上销量冠军。

据灼识咨询数据，2023至2025年，Babycare连续三年在中国母婴用品全渠道销售额排名第一；马上赢的线下监测显示，2026年前五个月，其线下份额升至第三。期间，国内纸尿裤市场格局也发生变化。据华福证券研报援引欧睿国际数据，2024年好奇占16%，帮宝适14%，Babycare 8%位列第三，花王、大王各占3%。

从产业整体看，2013至2020年，中国纸尿裤产业在SAP材料、高端无纺布、高速生产线、核心芯体技术等领域实现系统性突破，逐步走向自主可控，为国产品牌崛起提供支撑。技术突破甚至让一些国产纸尿裤在产品力上与海外品牌形成代差。

以纸尿裤芯体为例，这是最核心部分，相当于“CPU”，决定吸水速度和干爽度。目前国内复合芯体已是主流，占比达90%。这种芯体将高分子材料和特殊无纺布压合，不分层、不断裂，返渗率极低。腰围橡筋方面，中国品牌将橡筋从620D降至140D，涂胶间距从20毫米缩至2毫米，张力更均匀，宝宝穿着不勒。面层方面，国外主流产品仍用手感粗糙的纺粘无纺布时，中国品牌已采用热风无纺布，纤维从0.8D降至0.6D再到0.4D，比蚕丝更细。

供应链逻辑也发生反转。中国作为全球最大纸尿裤市场之一，国际材料巨头将前沿技术应用于中国产品。原料供应紧张时，跨国公司优先向Babycare等中国品牌供应。此外，双方还开展技术共研，如Babycare与汉高共同研发检测设备和喷头工艺，以最少原料实现紧密粘合。最挑剔的市场倒逼出最高品质，中国妈妈对纸尿裤柔软、透气、不漏的要求，推动中国整体品质不断提升，甚至高于欧美。

03. 领跑的标准

此次风波中，流传着“国标是最低标准”的说法，但事实并非如此。

在卫生标准方面，中国造纸学会年会论文《Comparative Analysis on Key Diaper Standards and Regulations in and out of China》对中外纸尿裤标准进行了系统比较。论文指出，作为一次性卫生用品，中国GB 15979对菌落总数（不高于200cfu/g）、真菌菌落总数（不高于100cfu/g）设定限量，要求绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌、溶血性链球菌三种致病菌不得检出，并对生产环境、消毒设施、人员卫生提出强制要求；而欧美日韩等国外标准均不涉及卫生指标。

化学指标上，旧国标范围较窄，但2021年新国标补齐短板，增加重金属、可迁移性荧光物质、丙烯酰胺、甲醛、邻苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料等安全指标限量，并从源头限制回收料。国家中商母婴产业研究院院长蒋化书评价称，新国标下，国产婴儿纸尿裤标准与国际相比“现已处于领先水平”，“标准指标技术水平与国外相关标准、法规基本接轨，处于国际先进水平”。

此次通报中，有两个细节印证了当前中国纸尿裤行业的底色。一方面，调查组对自媒体博主剩余样品封存复检，15个品牌、58批次，全部未检出甲酰胺。专家完整复现对方检测过程，发现方法未经严格确认，无法得出“检出”结论。另一方面，受检的全国168家企业均符合消毒产品生产企业卫生规范，未发现生产工艺和原材料中添加或含有甲酰胺。

抛开争议，这场风波也留下积极价值，让人们重新认识到中国纸尿裤在芯体、供应链、标准上已走在世界前列。如今，已有企业采取最简单有效的方式，打开工厂大门，让消费者直接看到产品源头。今年9月，Babycare的亚洲透明工厂·湖州工厂正式对公众开放。消费者到厂后扫码，即可查询原料信息、设备参数、成品检测报告等，还能实时观看生产线实况，实现产品一包一溯源、全链路可视化。从对标海外标准，到敞开厂房接受审视，国货的成长如今已具象在每一条生产线上。

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本文来自微信公众号“源媒汇”，作者：王言，36氪经授权发布。